01
Diagnóstico estratégico
Mapeamos a marca corporativa, o histórico de empreendimentos anteriores e o ticket alvo da unidade do lançamento atual.
Para construtoras e incorporadoras / GreatCase
Reposicionamento de marca para construtoras: o que separa o empreendimento que vende 20% no lançamento do que vende 60% no primeiro dia.
Marca filha do empreendimento, separada da marca corporativa. Pronta antes da pré-venda começar.
Sem compromisso
Resposta em 24h
Atendimento em todo o Brasil
Cases publicados
60+
projetos em 8 países
90%
aprovados na 1ª versão
8
países atendidos
01 Por que a marca do empreendimento decide o lançamento
O comprador da unidade compra o ar, o estilo e o status do produto antes de comparar planta.
Construtora opera com duas frentes de marca: a corporativa (carrega histórico bom ou ruim das obras anteriores) e a filha de cada empreendimento lançado.
São produtos diferentes. A marca corporativa não vende uma unidade específica. Quem vende é a marca do empreendimento, que precisa projetar o ticket da unidade desde o primeiro material de venda.
Empreendimento que entra na pré-venda com marca genérica converte menos no primeiro mês, amplia o custo de aquisição de comprador e arrasta o lançamento por meses a mais.
Reposicionamento não é pra quem nunca teve marca. É pra empresa que cresceu, mudou de público ou de ticket, e a marca ficou parada no tempo da fundação. O problema não é a marca estar feia, é ela comunicar uma versão da empresa que já não existe mais.
A GreatCase constrói identidade visual para construtoras e empreendimentos que precisam performar na pré-venda.
02 Identificou no seu dia a dia
Reconhece alguma dessas situações?
01
A empresa de hoje é diferente da que fundou a marca: mudou de público, de ticket ou de porte, e ninguém atualizou o que a marca comunica.
02
Próximo lançamento começa em poucas semanas e o material de venda ainda está sem identidade visual definida.
03
A marca corporativa da construtora foi pensada há 10 anos e não condiz com o nível dos empreendimentos atuais.
04
Cada empreendimento lançado precisa improvisar marca própria às pressas, sem padrão e sem método.
05
O totem do stand, o panfleto e o site do empreendimento parecem três produtos diferentes.
06
A pré-venda performa abaixo do esperado e a equipe comercial reclama da falta de material institucional decente.
07
Investe em mídia paga pro lançamento, mas a marca segura a conversão no clique.
03 O método
Arquitetura de Autoridade aplicada ao mercado imobiliário.
A GreatCase não vende design. Vende posicionamento que faz o empreendimento performar na pré-venda e a construtora subir de patamar.
02
Construção da marca filha
Identidade visual específica do empreendimento, alinhada ao ticket da unidade, ao perfil do comprador e ao território estético do projeto.
03
Aplicação completa
Totem do stand, panfleto, site do empreendimento, Instagram do lançamento, materiais de venda da equipe comercial. Sistema visual coeso desde o primeiro material.
04
Brandbook acionável
Sua equipe de marketing, agência de tráfego e equipe comercial aplicam no dia seguinte. Sem dependência permanente de designer.
04 Case do segmento
One Residence, imóvel de luxo em Xerem.
Resultado
60% das unidades vendidas no primeiro dia de lançamento do empreendimento.
05 O que muda no próximo lançamento
Sete mudanças que entram na construtora no dia seguinte da entrega.
Marca filha do empreendimento projeta o ticket da unidade.Comprador percebe o nível antes de comparar planta e preço.
Material de pré-venda visualmente coeso desde o primeiro dia.Site, totem, panfleto e Instagram do lançamento falam a mesma língua.
Brandbook que sua equipe e a agência de tráfego entendem sozinhas.Aplicação em mídia paga, peças impressas e abordagem comercial.
Marca corporativa renovada quando faz sentido.Carrega o histórico positivo de obras anteriores sem deixar o legado limitar o futuro.
Aplicação consistente em todos os pontos de contato.Comprador vê o mesmo padrão na rua, no Google, no Instagram e no stand.
Cronograma definido logo no diagnóstico.Sem arrastar o projeto para depois do lançamento.
Acompanhamento durante a pré-venda incluído.Você não fica sozinho aplicando a marca nova nos materiais do lançamento.
06 Outros segmentos com lançamento crítico
Resultados em mercados onde a percepção da marca decide a venda.
Confesso que superou minhas expectativas. Eu não esperava aceitar de primeira a reformulação da minha marca. A entrega foi bem feita e cada decisão tão bem tomada que valeu completamente o investimento.
5x
acima da última proposta de compra, em valor superior a R$25 milhões
Depois do trabalho entregue, recebemos muitos elogios e a percepção de valor do meu negócio aumentou significativamente. O mercado passou a nos enxergar como referência.
+30%
no preço da consulta depois do lançamento
07 A oferta
O que está incluído no projeto.
Entregáveis
- Diagnóstico estratégico do posicionamento atual e do mercado-alvo
- Novo posicionamento de marca com narrativa e território definidos
- Identidade visual atualizada ou completamente recriada
- Brandbook acionável em PDF + arquivos editáveis
- Plano de transição do antigo para o novo posicionamento
- Aplicação em pontos de contato prioritários
- Acompanhamento pós-projeto de 3 a 6 meses
08 Antes de bater o martelo
As cinco dúvidas que aparecem em toda primeira conversa.
Minha marca não é ruim, por que preciso reposicionar?
Reposicionamento não parte da premissa de que a marca é ruim, parte da constatação de que ela ficou desatualizada em relação ao que a empresa é hoje. Marca tecnicamente bonita, mas que ainda fala com o cliente de 5 anos atrás, trava o crescimento tanto quanto marca feia.
R$8 mil é caro pro orçamento de marketing do lançamento.
Uma unidade a mais vendida na pré-venda cobre o investimento várias vezes. A marca não é custo de marketing, é o que sustenta o ticket de cada unidade vendida.
Já temos marca corporativa, não precisa de marca pro empreendimento.
Marca corporativa vende a construtora, não a unidade específica. O empreendimento precisa de identidade própria que projete o ticket da unidade e diferencie do que a construtora já entregou antes.
Não entendo o que muda na prática.
Marca do empreendimento bem construída faz a pré-venda performar antes da mídia paga começar. O caso One Residence vendeu 60% das unidades no primeiro dia. Antes da marca, taxa de conversão histórica de empreendimento equivalente era diferente.
Não posso parar o lançamento por causa da marca.
Você não para. A GreatCase trabalha em paralelo ao cronograma do lançamento e entrega tudo antes do início da pré-venda. Sua participação é apenas em reuniões pontuais de aprovação.
A agência de marketing aplica depois sozinha?
Sim. O brandbook é construído pra ser usado pela agência, pela gráfica, pelo time comercial e pela equipe de mídia paga. Sem dependência permanente de designer.
09 Garantia
O risco de começar fica com a GreatCase.
Se depois do diagnóstico você não enxergar valor claro no projeto, não há cobrança nem proposta forçada. Você sai do processo sabendo exatamente o que está comprometendo a percepção de valor, e leva esse conhecimento.
Se decidir avançar: aprovação na primeira versão na maioria dos projetos. Quando precisa ajustar, ajustamos sem custo extra dentro do escopo. Acompanhamento pós-entrega de 3 a 6 meses incluído.
10 Quem faz
Glauber Tavares, fundador da GreatCase
Glauber Tavares
Fundador e CEO da GreatCaseGlauber Tavares atua ha mais de 7 anos com posicionamento e identidade visual, com mais de 200 projetos entregues em 8 paises (Brasil, EUA, Suica, Italia, Portugal, Espanha, Dubai e Qatar). Fundador da GreatCase, desenvolveu a metodologia proprietaria Arquitetura de Autoridade, validada em mais de 60 projetos.
60+
projetos pela GreatCase
8
países atendidos
7+
anos de trajetória
11 Dúvidas comuns
Respondendo o que mais aparece antes do diagnóstico.
Qual a diferença entre reposicionamento e rebranding?
Reposicionamento parte do que já existe e ajusta a narrativa e a aplicação pra refletir a empresa atual, geralmente preservando elementos que ainda funcionam. Rebranding é uma reconstrução mais completa, usada quando a ruptura com o passado precisa ser mais evidente. O diagnóstico inicial indica qual dos dois se aplica ao caso.
Vocês criam marca pra empreendimento, marca corporativa ou as duas?
As duas. Atendemos construtoras que precisam de marca filha pra um lançamento específico, marca corporativa renovada, ou pacote combinado (corporativa + linha de empreendimentos).
Vocês já trabalharam com construtora ou incorporadora?
Sim. O case mais relevante é One Residence, primeiro imóvel de luxo de Xerem. Identidade visual e posicionamento entregues em 90 dias com aprovação na primeira versão. Resultado: 60% das unidades vendidas no primeiro dia de lançamento.
Como funciona o trabalho remoto?
100% remoto. Reuniões por videochamada, brandbook em PDF e arquivos editáveis entregues por nuvem. Atendemos construtoras de qualquer cidade do Brasil. Em Belo Horizonte, reunião presencial é possível quando solicitada.
O brandbook inclui aplicação em mídia paga e materiais de stand?
Sim. Inclui logo, totem do stand, panfleto, site do empreendimento, Instagram do lançamento, materiais comerciais e padrões pra mídia paga (Meta Ads, Google Ads). Tudo documentado no brandbook.
Próximo passo
Seu próximo lançamento vai performar como o esperado, ou ficar refém da marca improvisada?
A diferença está na marca. E a marca certa começa por um diagnóstico honesto do que a atual está comunicando ao comprador.
Resposta em 24h
Sem compromisso
Atendimento em todo o Brasil
PS
O comprador já decidiu se a unidade vale o preço antes de pisar no stand. Quem decide isso é a marca do empreendimento. Se a sua atual está custando velocidade de pré-venda, vale começar pelo diagnóstico. Gratuito e sem follow-up insistente.