Cor é memória. Antes de ler o nome, o cliente já reconhece a marca pelo conjunto de cores. Por isso a paleta tem uma cor principal, cores de apoio e neutros, e cada uma tem função: destacar, equilibrar ou descansar o olhar.
Uma boa paleta é pensada para o setor e para o posicionamento. Ela precisa funcionar em tela, em impressão e em materiais físicos, e ser diferente o bastante dos concorrentes para a marca não se confundir com ninguém.
Exemplo de paleta de cores
Um exemplo de paleta de cores é uma marca que usa azul-marinho como cor principal, laranja para botões e destaques e cinzas claros para fundos, sempre nas mesmas proporções.
A 4X Seguros, seguradora aberta por um fundador que saiu de outra seguradora para criar a própria, usa uma paleta criada pela GreatCase que combina azul, para transmitir confiança e solidez, com laranja, para trazer energia e proximidade. A combinação aparece em cartões, agendas, carros adesivados, aplicativo e outdoors.