Fontes com serifa costumam comunicar tradição e formalidade. Fontes sem serifa passam modernidade e objetividade. Fontes manuscritas trazem proximidade. A escolha precisa combinar com o posicionamento e ser legível em todos os tamanhos.
Na identidade visual, a tipografia é definida em um sistema: uma fonte para títulos, outra para textos e regras de tamanho e espaçamento. Isso evita que cada peça use uma fonte diferente e garante consistência.
Exemplo de tipografia
Um exemplo de tipografia na identidade visual é um escritório de advocacia que usa uma fonte com serifa nos títulos, para transmitir tradição, e uma fonte sem serifa nos textos, para garantir leitura fácil no site e nas propostas.