Ele é o elemento mais reconhecido da identidade visual, mas não é a marca inteira. Funciona como uma assinatura: aparece em tudo, então precisa ser legível em tamanhos pequenos, funcionar em fundo claro e escuro e se manter coerente em versões horizontais e verticais.
Um bom logotipo é simples, tem forma própria e é pensado para as aplicações reais da empresa, de ícone de aplicativo a fachada. Por isso, o projeto entrega variações e regras de uso, não apenas um arquivo.
Exemplo de logotipo
Um exemplo de logotipo é a assinatura que aparece no topo do site, no cartão de visita e na fachada de uma empresa, em versões horizontal, vertical e reduzida para ícone de aplicativo.
O logotipo do Clube de Honra, criado pela GreatCase, é a palavra honra escrita à mão, em um traço contínuo que lembra uma assinatura, para comunicar compromisso. Ele vem acompanhado de um símbolo em forma de h, que funciona como selo em ícones de aplicativo, botões, cartões e produtos.