O nome é o primeiro ativo da marca e o mais difícil de trocar. Um bom nome é fácil de dizer, de lembrar e de pesquisar, não confunde com concorrentes e deixa espaço para a empresa crescer sem ficar presa a um serviço específico.
Naming não é brainstorm de palavras bonitas. Ele parte do posicionamento: o nome precisa carregar a ideia que a marca quer ocupar. Antes de aprovar, vale checar disponibilidade de domínio, de perfil nas redes e de registro da marca.
Exemplo de naming
Um exemplo de naming é uma empresa de logística que, em vez de um nome descritivo e comum, escolhe um nome curto, fácil de falar, com domínio disponível e ligado à ideia de rapidez que quer ocupar no mercado.