Ele é útil onde o nome não cabe: ícone de aplicativo, foto de perfil, favicon, bordado e pequenos selos. Com o tempo, um bom símbolo passa a ser reconhecido mesmo sem o nome ao lado.
Nem toda marca precisa de símbolo. Quando existe, ele deve nascer do conceito da marca, ser simples para funcionar pequeno e conversar com o logotipo e com o restante do sistema visual.
Exemplo de símbolo de marca
Um exemplo de símbolo de marca é o ícone que aparece sozinho na foto de perfil das redes sociais e no ícone do aplicativo de uma empresa, sem o nome ao lado.
O símbolo da La Base, clínica de medicina familiar na Suíça, é um coração dentro de um escudo, criado pela GreatCase para unir cuidado e proteção em uma única forma. Ele aparece sozinho no pin metálico, no ícone do aplicativo, na placa da fachada e nos crachás da equipe.