One Residence

O One Residence foi o primeiro imóvel de luxo de Xerém. Quando um empreendimento inaugura uma categoria na região, ele não tem concorrente de referência e o comprador não tem como comparar. O lançamento precisa ensinar ao mercado o que é um imóvel de alto padrão na cidade.

No mercado imobiliário de luxo, a venda começa antes da visita. O comprador avalia o folder, a revista de lançamento e o material impresso como amostra da qualidade do imóvel. Um material comum para um imóvel excepcional desvaloriza o produto e atrasa a decisão de compra.

A construtora precisava de uma identidade e de peças de lançamento que correspondessem à qualidade do que seria entregue.

O projeto combinou identidade visual e posicionamento de marca, porque um lançamento de luxo depende das duas coisas ao mesmo tempo: o que o empreendimento promete e como essa promessa aparece. O posicionamento definiu o lugar do One Residence no mercado local, e a identidade deu forma a essa decisão.

Por ser o primeiro da cidade, o empreendimento precisava transmitir sofisticação sem parecer distante do público local. A comunicação foi construída para criar desejo e, ao mesmo tempo, confiança na construtora.

A entrega incluiu a identidade visual e o posicionamento de marca, o folder de lançamento, uma revista e materiais impressos. As peças foram pensadas como o material que o corretor coloca na mão do comprador: bem acabadas, com a mesma linguagem do empreendimento.

O projeto foi conduzido em 90 dias e aprovado na primeira versão.

O que foi entregue

• Identidade visual e posicionamento de marca
• Folder de lançamento
• Revista
• Materiais impressos

No primeiro dia de lançamento, 60% das unidades foram vendidas. Depois, a construtora contratou outros serviços da GreatCase.

Para construtoras e incorporadoras, o caso mostra o peso do material de lançamento em empreendimentos de alto padrão: marca e posicionamento bem definidos aceleram a decisão de compra.