Enquanto o manual de identidade visual trata do visual, o brand book vai além e documenta a plataforma da marca: propósito, posicionamento, personalidade, tom de voz e regras de aplicação.
Ele serve para integrar quem entra na equipe, alinhar fornecedores e orientar decisões de comunicação sem depender de uma pessoa específica. É a forma de a marca sobreviver ao time que a criou.
Exemplo de brand book
Um exemplo de brand book é o documento que uma empresa entrega a cada pessoa nova no marketing, com o propósito da marca, o público, a personalidade, o tom de voz e as regras visuais, para que ela produza materiais no padrão desde a primeira semana.
No projeto do Clube de Honra, a GreatCase entregou um brand book que documenta como usar o logotipo, o símbolo h, o grafismo e a paleta verde e lima. Com ele, qualquer pessoa que produz materiais para o clube, do site às campanhas, mantém a marca no mesmo padrão.