Um bom briefing reúne o que a empresa faz, para quem, em que é diferente, onde quer chegar e o que já tentou. Quanto mais honesto, mais certeiro o projeto, porque a estratégia nasce das respostas.
Briefing não é uma lista de gostos visuais. Pedir um logotipo azul não diz nada sobre posicionamento. O trabalho do estrategista é transformar o que o cliente diz em decisões sobre o que a marca precisa ser.
Exemplo de briefing
Um exemplo de briefing é o questionário que uma empresa responde antes de um projeto de marca: o que vende, para quem, quem são os concorrentes, o que a diferencia, aonde quer chegar e o que já tentou.